713d5400-7f33-0132-8a15-10604ba4c9b1

 

РСЯ…Что?

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ.

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, в которую включаются миллионы сайтов-партнеров. Именно на них и размещаются блоки рекламных объявлений Яндекс.Директ. Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито.

Говоря простым языком, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом вы хотите, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про контекстную рекламу), то вам просто необходимо настроить РСЯ. И тогда вашу рекламу будут видеть не только посетители Яндекса, но и пользователи миллионов других сайтов!

Я сейчас не шучу!

Снимок-экрана-2017-01-12-в-23.12.40

 

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работает по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивать сам Яндекс.

dX8f2YGnXn9wSCywMezMytLZF0Y

 

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов.

Еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:

  • Цена клика дешевле, чем в поиске;
  • Охват аудитории гораздо больше;
  • Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
  • Настроить рекламу в РСЯ проще;
  • Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
  • Можно использовать картинки (мелочь, а приятно ?

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий:

  • По поведению. Все просто. Вводите свой запрос в поисковой строке и объявления начинают вас догонять повсюду (на сайтах-партнерах);
  • По тематически площадкам. Пользователь вводит ключевое слово и ваша реклама будет показывать только на тех площадках, которые включаются в тематику сайта (в его семантическое ядро). То есть если вы рекламируете продажу автозапчастей, то в таком случае ваше объявление будет показываться на сайтах автомобильной тематики;
    Причем, стратегии по “поведению” или “по тематическим площадкам”, вернее, создание объявлений в этих площадках, отличается постановкой всего одной галочки. 

1

  • Ретаргетинг. Это самый простой и в тоже время самый сложный способ рекламы в РСЯ. Простой, потому что ваша реклама будет показываться той аудитории, которая уже была на сайте определенное время (которое, к слову, вы задаете сами задачами и целями).

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

 

1. Первое, что вам нужно  — это создать компанию.

Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать компанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

3

 

Далее вы заполняете и настраиваете все необходимые вам условия (название, регион, время показов). Главное, на что нужно обратить внимание, — это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

4

 

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны.

Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

2. Переходим ко второму шагу. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с utm метками).

5

 

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

3. Переходим к загрузке ключевых слов.

Фишка! Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ. В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира ?

4. Ретагретинг

Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка ?

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

2

 

Стандартные варианты для ретаргетинга:

  1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
  2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
  3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ — это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость. Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата). Плохая новость — их нужно будет сделать. Хорошая — часто их леняться делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

  1. Модель «Инфобизнес:
    1. Заголовок: Выгода
    2. Текст: Число + прилагательное + результат
    3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
    4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!
  2. Модель «Журнал» (принцип взят из текстов модных женских журналов)
    1. Заголовок: Общий заголовок
    2. Текст: Общая информация
    3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
    4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
    5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
    6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!
  3. Модель «Выгода»
    1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
    2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
    4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!
  4. Модель «Негатив»
    1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
    2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
    4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за CTR. Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема — это не настроить РСЯ, главная проблема — это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании. Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать.


Добавьте статью к себе на стену, чтобы не потерять

Поделиться