1440418

 

Почему не стоит поднимать CTR? 

Всё просто — высокий коэффициент кликабельности еще не гарантирует высокую конверсию. Вы можете вызвать ажиотаж, привлечь к своему тизеру внимание, побудить множество пользователей кликнуть по нему, но конечный результат будет зависеть от того, сколько из этих пользователей будут целевыми. Сколько из них станут лидами, а не закроют страницу перехода через 20 секунд.

Увеличивать CTR можно и нужно. Но только так, чтобы клики конвертировались в лиды. В противном случае увеличение кликабельности будет не только бесполезно, но и поможет вам быстро и бесполезно слить бюджет.

От чего зависит CTR?

CTR зависит от расположения рекламного блока на странице, соседних объявлений, сезонности и других факторов. Не на все из них можно влиять напрямую.

Доступные способы увеличить кликабельность, это:

— выбрать актуальный, трендовый оффер;

— подобрать заметную картинку;

— написать работающий заголовок.

Визуальные эффекты, которые поднимают CTR объявления и работают над увеличением лидов

  • Следите за качеством

О том, что изображения должны быть четкими и качественными, мы уже писали и повторяться не будем. Уверены, вы это знаете и помните.

  • Покажите, что внутри

Этот совет особенно актуален для игровой тематики, уже несколько месяцев не теряющей популярности. Показав пользователю, что его ждет после перехода по объявлению, вы увеличите CTR не только «количественно», но и «качественно», привлекая больше лидов.

8343ceb6845442969d9884e394018b24

 

  • Добавьте призыв

Кнопки «Play», «Начать», «Посмотреть», «Играть», иконки соцсетей и т. п. в зависимости от тематики и оффера. Когда мы видим кнопку, появляется желание кликнуть по ней. Этот прием можно использовать и в создании эффективных тизерных объявлений.

Еще лучше работают кнопки с анимацией: мерцающие, мигающие, увеличивающиеся. Но только не доводите уровень анимации до раздражающего.

af64dc5171f62d1cf8eeacb9cce12e28

 

  • Отслеживайте тренды

Если мы поищем в AdvanceTS рекламу, которая была популярна в тематике «Похудение» пару лет назад, то увидим в ТОПе объявления со знаменитостями:

ee5fa5f15cc52ac2d5dd3dfb2abec0b6

 

А теперь настроим фильтры на летние месяцы 2016 года и увидим, что «в моде» совсем другие картинки:

fa21427810080d89b4d083093b8aa36e

 

Знаменитости всё еще работают на арбитражников, но уже существенно меньше и другие:

a9d91774b688291980df0b03ffeca3d4

 

Если вы отследили тренд, успевайте использовать его. Не нужно полностью копировать популярные фото. Попробуйте выделиться, оставаясь в рамках популярного формата или темы.

  • Цифры и конкретика

Цифры привлекают внимание и дают информацию, которая может заинтересовать пользователей. На часть аудитории, которая уже всерьез рассматривает возможность покупки, хорошо сработает указание цены.

Это-то нам и нужно — привлечь не всех пользователей интернет, а только тех, кто заинтересуется рекламным предложением. Указание на скидку тоже хорошо привлекает внимание.

Если мы с помощью AdvanceTS проанализируем, например, первую четверку объявлений по офферу «Кроссовки Ferrari», то увидим здесь:

3c3516ebf84fad9e5abdefa3da99b432

 

— информацию о доставке — «по всей Украине»;

— указание на скидки — «полцены»;

— преимущества и указание на популярность товара — «дышащий материал», «хит лета 2016».

Итак

Если у вас есть данные для аналитики и примеры конкурентов, повысить CTR тизера несложно. Главное, сделать это не в ущерб конверсии.

Чтобы привлечь больше целевых кликов, нужно указать в объявлении важную для пользователя информацию:

цену или скидку, т.е. информацию, которая покажет человеку — этот товар можно купить выгодно;

уникальные преимущества;

— указание на популярность товара — люди с большей готовностью покупают то, что пользуется спросом.

Картинка должна выделяться на фоне конкурентов и показывать что получит пользователь, если кликнет на объявление:

Товар — в категориях: одежда, обувь, игрушки, украшения и т.д.

Процесс или возможности (например, панель создания персонажа) — в игровой тематике.

Результат от применения рекламируемого товара или методики — в категориях: здоровье, красота и подобных.


Добавьте статью к себе на стену, чтобы не потерять

Поделиться