Согласно исследованию, проведенному агентством Millward Brown, 96% участников, которые активно пользовались Pinterest за прошедшие 6 месяцев, сообщили, что они используют Pinterest для сбора информации. 93% опрошенных рассказали, что они используют Pinterest при планировании покупок, а 87% людям Pinterest помогает определиться с покупками. Впечатляет не так ли? Пользователи Pinterest являются одними из самых активных покупателей в интернете и это можно использовать в продажах своего товара.

Сделайте ваши продукты узнаваемыми, популярными, и, что важнее всего — покупаемыми, благодаря запуску кампании в Pinterest.

Поисковый механизм Pinterest — один из наиболее используемых поисковых механизмов среди социальных сетей. Как и в случае с поиском Google, вы должны оптимизировать свои ключевики для Pinterest. Кроме того, если ваш Пинборд популярен в Pinterest, он также будет отображаться и в выдаче Google, также улучшая узнаваемость вашего бизнеса.

О том, как оптимизировать ваш Pinterest-аккаунт, пины и пиндборды читайте дальше.

1. Сделайте свой профиль видимым

Для того, чтобы вас заметили, нужно чтобы вас могли найти. Убедитесь, что ваш профиль не скрыт от поисковых систем. Перейдите в настройки учетной записи, найдите опцию «Скрыть профиль Pinterest для поисковых систем» (Search Privacy) и отключите ее.

2. Инвестируйте в бизнес-аккаунт

Используя бизнес-аккаунт в Пинтересте, вы не тратите деньги, а вкладываете инвестиции.
Бизнес-аккаунт дает много возможностей для электронной коммерции. В частности, вот 3 ключевых преимущества, которые вы получите от его использования:

  • Страница проверенной компании (Verified Company page). После того, как ваша официальная страница будет проверена сотрудниками Pinterest, вы получите доверие вашей новой аудитории. Обратите внимание, что сроки и условия для различных типов бизнес-аккаунтов отличаются, поэтому убедитесь, что они подходят вам.
  • Аналитика. В отличие от обычного персонального аккаунта, с бизнес-аккаунтом вы сможете отслеживать результаты, получите доступ к аналитике и другим полезным данным.
  • Подробные пины (Rich pins) — это пины, на которых указана дополнительная информация. Эта опция обязательна, если вы хотите эффективно продавать товары на Pinterest. С ее помощью вы сможете размещать полезную информацию в виде прайсов, рассказывать о наличии продукта в магазине или складе. Если цена товара упадет, то пользователи, просматривающие данные прежде, получат уведомление об этом. Опция полезна как для них, так и для вас — это увеличивает шанс, что вашими пинами будут делиться.

3. Оптимизируйте имя вашей бизнес-страницы

При настройке учетной записи используйте полное фирменное название бренда. Таким образом, пользователи в Пинтерест легко найдут вашу компанию.

Обязательно добейтесь того, чтобы название также фигурировало в домене, что значительно поможет в продвижении аккаунта. Если имя компании слишком длинное, сократите его, но убедитесь, что оно легко узнаваемо.

4. Используйте ключевые слова в описании страницы

В описании можно использовать много ключевых слов, и за переспам социальная сеть пока не наказывает. Однако вы ограничены 200 символами, поэтому внедрять их нужно с умом — максимально емко опишите то, чем занимаетесь, и добавьте всего лишь 1-2 предложения, которые привлекут внимание пользователей.

Маленький секрет: не используйте самые популярные и очевидные ключевые фразы, которые придут вам в голову. Наверняка, эти ключевики обладают высокой конкурентностью, что не даст вам быстро получить высокую видимость.

Тщательно подберите ключевые слова для достижения наилучших результатов. Чтобы получить необходимые данные, вы можете использовать один из многих инструментов подбора семантики. Главное, в процессе поиска отфильтруйте ключевики, имеющую высокую популярность и уровень конкуренции. К примеру, возьмем ключевик «ювелирные изделия» и найдем дополнительные ключевые фразы с уровнем конкуренции в PPC менее 25% и частотностью не более 250 запросов в месяц.

Может показаться, что ограничение в 250 запросов это мало, однако будьте уверены, попытавшись использовать высокочастнотный запрос, вы добьетесь немногого. Во всяком случае, на первоначальном этапе.

Разумеется, не используйте ключевики, которые явно не являются релевантными содержанию вашего сайта — если ваш интернет-магазин не занимается продажей в конкретном регионе или конкретной разновидности товара. В данном случае, такими ключевиками могут быть «софия ювелирные украшения» или «футляры для ювелирных изделий».

5. Найдите эффективные ключевики для ваших Пинбордов и их описаний

Помимо названия аккаунта, важно подумать над названием специальных досок — Пинбордов — тематических разделов, где сгруппированы ваши картинки (пины). Это нужно прежде всего для удобства поиска. Здесь можно использовать основные ключевые слова, характеризующие ваш бизнес, громкие и короткие. Что касается описания досок, здесь должны быть низкочастотные фразы. Отличный способ улучшения видимости вашей доски — добавление к своим описаниям самых распространенных вопросов пользователей.

Можете использовать Serpstat, чтобы выяснить какие вопросы о ваших продуктах люди задают чаще всего. Введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом (давайте оставим все те же «ювелирные изделия»), перейдите в «Контент-маркетинг», нажмите «Поисковые вопросы» и вы получите список наиболее популярных вопросов из заданной тематики.

Эти ключевики можно использовании в описании досок в Пинтересте. Только не используйте их в перечислении, а старайтесь с их помощью описать картинку. Например, так: «Потребовалось много усилий, чтобы узнать, как фотографировать ювелирные изделия и украшения. Оцените результат наших стараний :)». Теперь когда кто-то будет искать ответ на определенный вопрос, возможно натолкнется на ваш Пинборд в поиске.

6. Выделите витрину ваших самых популярных Пинбордов

При посещении вашего профиля большинство посетителей будут обращать внимание только на верхние 5-10 досок. Убедитесь в том, что ваши самые ценные и основные продукты находятся в верху этого списка. Если вы запустили маркетинговую кампанию, связанную с одной из ваших досок или определенного товара, держите его на витрине.

7. Подберите ключевые слова и сделайте описания для отдельных пинов

Описания для каждого отдельного пина также должно включать определенную семантику. Чтобы рассказать обо всем, что характеризует картинка, у вас есть не более 500 символов. Однако не используйте все 500 символов «тютелька в тютельку». Не смотря на то, что большие описания могут содержать несколько ключевых слов, в виду своей «габаритности», они не привлекут внимание пользователей. Стремитесь к золотой середине, чтобы достичь наилучших результатов, ведь больше всего репинов получают пины с описанием не более 200-300 символов.

Используйте разнообразные описания даже для тех картинок и пинов, которые немногим отличаются. Это позволит охватить более широкую аудиторию. Не забывайте, что в Pinterest в первую очередь вы рекламируете свой профиль.

Убедитесь в том, что ваш контент читабелен. В конце концов, вашей основной целью является потребитель, а не поисковая система. Например, профиль в Pinterest одного из самых известных интернет-журналов Lifehacker.ru можно считать примером для подражания. Здесь используются творческие и одновременно исчерпывающие описания пинов.

8. Используйте хештеги

Чаще добавляйте соответствующие хештеги к каждому из пинов. Так ваши товары быстрее окажутся в круге интересов пользователей, потому как они будут показываться рядом с похожими пинами других людей и магазинов по аналогичным запросам.

Взгляните еще раз на описания пинов Lifehacker и обратите внимание, как они используют хештеги. Для одного пина в идеале достаточно 2-3 хештегов, это не Instagram, и ваша основная цель получить реальных подписчиков, а не ботов. Так же как и в случае с ключевыми словами, ваши хештеги должны быть максимально разнообразными.

9. Проставляйте ссылки на ваш сайт

Ссылки, которые вы используйте для ваших пинов в Pinterest должны включать тег NOFOLLOW — то есть указывать поисковикам, что данные страницы из Пинтерест не передают свой вес страницам, на которые ссылаются.

Тем не менее, вы все равно должны связать каждый пин со своим сайтом, в том случае, если подписчики будут заинтересованы в большом количестве товаров. Согласитесь, действительно удобно перейти на сайт продукта, которым вы заинтересовались, нажав всего на один значок.

И в итоге, если подписчики из Пинтерест будут посещать ваш сайт, следуя по ссылке, ваш общий рейтинг улучшится. Всегда используйте ссылку на конкретный продукт, который указан в пине, или, если это возможно, на конкретную целевую страницу.

10. Заполните тег «alt» для изображений с помощью ключевиков

Названия картинок и тег «alt», который отвечает за альтернативный текст изображений, помогают поисковым системам «найти» ваш пин. Без них поисковики не увидят ваше изображение и не смогут определить, соответствует ли картинка поисковому запросу, потому как пустые теги ничего не говорят об изображении.

Не загружайте фотографии прямо с камеры, сначала — отредактируйте их. То есть имя файла должно быть примерно таким «Красное_платье.jpg», а не таким «10333.jpg».

11. Перечислите свои цены

Согласно исследованию, проведенному компанией Shopify (которая предоставляет много полезной информации), пины с ценами получают больше лайков, чем пины без цен. Чтобы пины получили цены, можно использовать два бесплатных способа:

  • добавить вручную цену в описании;
  • добавить цену в изображение при его создании.

Но если у вас бизнес-аккаунт, функция Rich Pins будет сканировать ваш магазин, и цены появятся под вашими пинами автоматически (как это показано на картинке выше).

12. Добавьте кнопку «Pin It» на каждую страницу сайта

Наверняка, вы не раз видели эту кнопку на страницах самых популярных eCommerce-сайтов:

Ее основная цель — побуждать пользователей делиться пин-информацией со своими друзьями и подписчиками, и соответственно, увеличивать трафик вашего аккаунта в Пинтерест.

Если у вас есть бизнес-аккаунт, воспользуйтесь специальным инструментом, который поможет разместить и настроить эту кнопку. Она должна быть на каждой странице сайта с изображением ваших продуктов. Так пользователи смогут легко переправить эти изображения на свои доски и делиться ими со своими подписчиками. Проверьте мета-теги и убедитесь, что все описания ваших пинов написаны правильно. В противном случае, если найдутся ошибки, исправлять их придется вручную.

13. Изучайте данные из аналитики Pinterest

Ну и напоследок, постоянно анализируйте полученные результаты с помощью Pinterest Analytics. Система предоставит разнообразную информацию о ваших пинах, репинах, количестве показов и кликов.

Так вы сможете отслеживать эффективность своих постов, определять, какие продукты наиболее популярны и какие доски нужно продвигать активнее.

Вывод

SEO-продвижение аккаунта в Pinterest не ограничивается этими 13 советами. Ваша стратегия должна изменяться в зависимости от типа бизнеса, в котором вы работаете, и вашей целевой аудитории. Теперь, когда вы узнали, как сделать ваши продукты видимыми для пользователей Pinterest, научитесь продавать продукцию. Продолжайте исследовать эту тему, читайте другие статьи для вдохновения и контролируйте свою маркетинговую кампанию.


Добавьте статью к себе на стену, чтобы не потерять

Поделиться